美國電視用戶閱聽行為改變 2成利用網路看節目

去網路媒體還只是電視媒體之後的後補，如今卻有約1成的人將網路當成唯一的收視媒體，顯見美國閱聽人收視行為的改變。



美國Integrated Media Measurement Inc（IMMI）在近日發表一項電視節目收視報告，發現有超過20%的受訪者於今年春天透過網路收看黃金時段的電視節目，該比例在去年秋天僅有6%。

此外，在此一透過網路觀看電視節目的樣本族群中，有一半比例是僅於錯失某節目片段或是要觀看先前的劇情才透過網路看節目，另外一半則是僅透過網路看節目，顯示電腦取代電視成為這些閱聽人看節目的主要媒介，約佔所有受訪者的1成比例。

過去，網路帶來的隨選視訊功能讓閱聽人可隨時上網收看節目，當時網路也只是「後補」的節目收看平台，供閱聽人截取錯過的節目內容，如今該報告卻顯示有1成的閱聽人將網路當作唯一的收看平台。

負責IMMI研究部門的Amanda Welsh表示，這是首次發現有重大比例的線上閱聽人僅透過網路，而非同時透過電視收看黃金時段的電視節目；大家都在討論網路可能成為電視的替代品，無論如何，這是第一個單一來源的數據顯示平台的移轉正在發生，而且快速發生。

此外，根據該報告的族群分析，會透過網路收看電視節目最大宗的族群為25∼44歲、受過良好教育及環境富裕的白人職業婦女，IMMI分析可能是這些職業婦女平常太忙沒法按照節目表看電視，只好上網看。（編譯/陳曉莉）